No cenário grandioso do Grand Palais, as criações da nova coleção de primavera de 2027 da Chanel ganharam vida sob a direção de Matthieu Blazy. Inspirado pela filosofia de Gabrielle Chanel, Blazy trouxe à tona peças que visam libertar as mulheres que as vestem. Ao mesmo tempo, ele se baseou na herança deixada por Karl Lagerfeld, criando um show que elevou a coleção a novas alturas. O destaque do evento foram 95 gaivotas brancas em tamanho real, suspensas no teto, como se estivessem congeladas em pleno voo, sob a luz suave da lua que iluminava o cenário.
Com trilhas sonoras que incluíam "O Cisne", de Camille Saint-Saëns, e "Arrival of the Birds", da Cinematic Orchestra, Blazy deu continuidade ao estilo dramático dos desfiles que se tornaram sinônimo da casa francesa, um legado que começou com Lagerfeld e continuou sob a direção de Virginie Viard. A Chanel, que definiu novos padrões de decadência nas apresentações de moda, tem se destacado na indústria, mas a história dos seus desfiles é marcada por uma evolução impressionante.
A Ascensão do Estilo Glamouroso
Quando Gabrielle Chanel começou sua jornada, mais de um século atrás, suas apresentações eram mais modestas, refletindo o estilo de salão característico da alta costura da época. O novo livro, "Chanel Shows Fashion Mise-en-Scène", busca catalogar essa evolução ao longo de mais de cem anos, traçando um paralelo entre as mudanças na moda e na cultura. Com uma estética visual que faz jus à grandiosidade dos desfiles da Chanel, a obra oferece um olhar profundo sobre a transição das primeiras exibições de alta costura para os espetáculos exuberantes que conhecemos hoje.
Chanel fundou sua marca homônima em 1909, em Paris, em um momento em que o conceito moderno de desfile de moda estava apenas começando a se desenvolver. Em 1918, a designer se estabeleceu no número 31 da Rue Cambon, criando um espaço que serviria como sede da marca e palco para os desfiles. O ateliê refletia seu estilo pessoal, uma mistura característica de simplicidade e excessos, com elementos de diferentes épocas, como móveis de madeira pintada, painéis laqueados do século XIX e cerâmicas orientais.
O livro é dividido em sete temas inspirados nos princípios orientadores de Gabrielle, como "o futuro favorece os audazes" e "a inspiração é uma força da natureza". Embora Lagerfeld tenha mantido o estilo mais íntimo de desfiles logo após assumir a marca, sua visão grandiosa rapidamente superou esse formato. Nos anos 90, a imagem da marca começou a eclipsar as próprias coleções, com uma agenda repleta de seis desfiles anuais e uma audiência global crescente, o espetáculo foi se intensificando.
Com a reabertura do Grand Palais em 2005, Lagerfeld estabeleceu uma nova base para os desfiles, apresentando diversas coleções de prêt-à-porter e alta costura. Em seu primeiro show na nova sede, durante a primavera de 2006, ele impressionou com uma réplica em tamanho real do novo iMac, que dominava o mercado tecnológico na época. Essa abordagem inovadora foi um divisor de águas para a marca.
Bruno Pavlovsky, presidente da moda na Chanel, menciona que Lagerfeld tinha em mãos um magnífico livro de 1948, "Instalações Temporárias: Décors Éphémères – Paris 1909–1948", que serviu de inspiração para suas ambições. As imagens de grandes exposições e feiras em Paris, que incluíam locomotivas e até aviões sob a cúpula do Grand Palais, foram fundamentais para moldar a visão do designer.
Esses desfiles, que duram apenas 15 minutos, exigem uma preparação de 12 dias e cerca de seis meses de planejamento. Esses eventos fantásticos transportam os convidados a mundos extravagantes que, de outra forma, poderiam nunca ter a chance de explorar. O desfile de alta costura da primavera de 2012 transformou o Grand Palais em uma reprodução em tamanho real de um avião, onde os convidados se acomodaram em assentos de primeira classe enquanto as modelos desfilavam pelo corredor central. O espetáculo da primavera de 2016 trouxe um terminal de aeroporto completo, com chegadas, partidas e esteiras de bagagem. E quem poderia esquecer o supermercado da coleção de outono de 2014, repleto de produtos reimaginados pela lente da Chanel? Ou o famoso foguete da coleção de outono de 2017, que parecia prestes a decolar, oferecendo uma experiência única e memorável aos presentes.
