Hoje, ao navegar pelo site da Sephora, os clientes poderão perceber uma novidade que há muito tempo não estava disponível: pela primeira vez em duas décadas, é possível adicionar extensões de trança ao carrinho de compras. Essa mudança significativa na seção de produtos para cabelo é resultado da parceria com a Ruka Hair, uma marca de beleza biotech, de propriedade negra, que está revolucionando o cuidado capilar contemporâneo.
Tendai Moyo, cofundadora da Ruka Hair, compartilha sua visão durante uma chamada pelo Zoom: “Estamos construindo o que chamamos de Apple dos cuidados capilares, um ecossistema de produtos para cabelos texturizados que são desenvolvidos com ciência, inovação e comunidade em mente.” Desde o seu lançamento em 2021, a Ruka Hair se destacou ao oferecer uma linha de cabelos humanos de origem ética, colaborando diretamente com tricologistas para criar suas exclusivas fibras Synths 2, feitas de colágeno e projetadas em diversas texturas de cabelo para tranças.
Essas novas extensões, que se diferenciam das tradicionais por serem biodegradáveis e resistentes ao calor, prometem uma experiência mais saudável e sustentável. Moyo explica que a indústria de extensões de cabelo vinha sendo dominada por grandes conglomerados que não estavam motivados a inovar para atender a uma clientela diversificada. “Queremos criar uma fibra que, em cinco anos, elimine a necessidade de cabelo humano e plástico”, afirma Moyo, destacando a intenção por trás de cada produto da marca.
O impacto da Ruka Hair no setor de beleza tem sido notável, com a empresa arrecadando 10 milhões de dólares em financiamentos e atraindo o interesse de grandes varejistas como Selfridges, no Reino Unido, e agora a Sephora, nos Estados Unidos. Moyo optou por posicionar a marca em espaços onde os consumidores estão buscando suas necessidades essenciais, ampliando a visibilidade e a acessibilidade de suas inovações.
Jennifer Lucchese, vice-presidente sênior de merchandising de cuidados capilares da Sephora, enfatiza que a Ruka se destacou por sua tecnologia Synths 2, que oferece a aparência e sensação de cabelo humano sem comprometer a saúde dos fios ou os padrões ambientais. Com a introdução das extensões Synths 2 em texturas como Afro Kinky, Textured Straight e Bone Straight, a Sephora também apresenta outros produtos da Ruka, como géis e séruns que complementam a nova linha.
Com um olhar voltado para o futuro, Moyo já planeja as próximas extensões Synths 3, que prometem incorporar tecnologia de memória de forma, permitindo que os usuários alternem entre estilos lisos e cacheados. Contudo, o foco atual da Ruka é educar os clientes e consultores da Sephora sobre as vantagens e o contexto de suas ofertas, garantindo que cada compra seja não apenas uma escolha estética, mas também uma afirmação de compromisso com a inovação e a sustentabilidade no mundo da beleza.
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