Sarah Creal é uma verdadeira força na indústria da beleza. Após anos desenvolvendo produtos para grandes nomes como Prada e Bobbi Brown, ela se deparou com um desafio pessoal ao completar 50 anos: a maquiagem que antes funcionava perfeitamente em sua pele agora parecia falhar. “Quando cheguei aos 50, percebi que até os produtos que criei não estavam mais rendendo como antes. O corretivo começava a acumular, o batom escorria, e o delineador borrava”, revela Creal.
Essa constatação a levou a refletir sobre a falta de marcas de luxo que atendem especificamente às necessidades de mulheres maduras. “É surpreendente pensar que um grupo tão grande de consumidoras, com um poder aquisitivo considerável, tenha sido amplamente esquecido”, diz ela. Sem encontrar uma alternativa que a inspirasse, Creal decidiu criar sua própria linha de maquiagem.
O novo foco das marcas de beleza
Sarah não está sozinha nessa jornada. Este ano, diversas marcas, tanto novas quanto estabelecidas, estão redirecionando suas atenções para esse mercado negligenciado. Um exemplo notável é o Trinny London, fundado por Trinny Woodall, que também se dedica a atender mulheres acima dos 40 anos. “Nosso público-alvo são mulheres que se sentiram ignoradas no mundo da beleza. Temos clientes na casa dos 20 e na dos 80, mas a mulher que busca Trinny London geralmente está passando por uma fase de mudança em sua vida”, explica Woodall.
Entretanto, criar produtos adequados para peles maduras vai além da estética. “A performance é um desafio maior para a pele com mais de 40 anos”, confirma Creal. “Enquanto a pele jovem é como um tapete de borracha, suave e uniforme, a pele madura se assemelha mais a papel toalha, exigindo uma formulação cuidadosa desde a escolha dos ingredientes.”
Entre as marcas que estão se destacando nessa nova era de beleza, Sarah Creal Beauty combina embalagens sofisticadas com produtos que realmente funcionam. “Minha cliente é exigente e já se decepcionou muitas vezes. Queria curar o cenário da beleza, que é um verdadeiro desastre para mulheres da nossa idade”, acrescenta Creal. De fato, a fundadora entende suas consumidoras de forma única, trazendo uma proposta que é tanto aspiracional quanto prática.
Um dos produtos mais notáveis de sua linha é o bronzer Just Like Paradise, que promete revolucionar a experiência de maquiagem. Ao se transformar em um bálsamo sólido que derrete ao ser aplicado com um pincel ou até mesmo com os dedos, ele proporciona um acabamento radiante sem deixar a pele oleosa. Com ingredientes que hidratam, esse bronzer mantém a pele com uma aparência saudável por horas, sem se acumular nas linhas finas.
Desde seu lançamento há cinco anos, a Merit tem sido uma referência para marcas que desejam atender o público acima dos 30 anos. Com uma seleção de produtos práticos e elegantes, a marca evita técnicas complicadas e tendências passageiras, oferecendo essenciais aperfeiçoados para a vida real. Aqui, você encontra blushes translúcidos que podem ser aplicados diretamente da embalagem e batons que não descamam ao longo do dia.
Assim, à medida que o mercado de beleza evolui, a inclusão de mulheres maduras se torna uma prioridade, trazendo à tona uma nova era onde a beleza não tem idade.
